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古建旅游持續出圈背后的“流量密碼”

時(shí)間:2024年06月14日 來(lái)源:《中國藝術(shù)報》 作者:付彪

  大隱隱于市的“國寶”們正在靜悄悄地等待被發(fā)現。去年秋天,一場(chǎng)“古建冒險”帶火了山西。游客們化身訪(fǎng)古人,沿著(zhù)文旅部門(mén)設計的晉北打卡路線(xiàn),舉著(zhù)精美小冊子前往廟宇蓋章打卡,還爬進(jìn)古塔內部模擬“顯眼包”雕像神態(tài)、聽(tīng)守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法,帶動(dòng)山西旅游熱度持續飆升。今年,更多古建城市向游客們發(fā)出邀請。運城、福州、開(kāi)封等地正在成為年輕人爭相打卡的新晉熱門(mén)古建城市。

  曾幾何時(shí),“文物古建游曲高和寡”的說(shuō)法不絕于耳。以山西為例,其作為中國古建第一大省,被譽(yù)為“地上文物寶庫”,現存古建筑就有28027處,約占全國的十分之一,但許多嘆為觀(guān)止的古建并沒(méi)有被國內外廣大游客所知曉。去年國慶期間,山西文旅部門(mén)聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起山西古建入門(mén)指南、探訪(fǎng)山西守廟人等話(huà)題活動(dòng),讓“山西古建”成為訪(fǎng)古最熱門(mén)的尋寶地。在這股潮流的引領(lǐng)下,古建旅游持續破壁出圈,成為了一種新的深度游主題。

  據報道,今年春節、清明以及五一假期,與古建相關(guān)的旅游熱度在節節攀升。今年4月,古建旅游在小紅書(shū)站內累計曝光峰值超過(guò)1.3億次,相關(guān)筆記發(fā)布量突破兩萬(wàn),這證明古建打卡在年輕人群里,已經(jīng)成為了旅游的新趨勢?;谶@一趨勢的持續升溫,今年5月至今,山西、河南、福建三省文旅部門(mén)聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng),推出概念視頻《古建是個(gè)笨東西》,并落地覆蓋9座城市的3條進(jìn)階探古線(xiàn)路和配套集章打卡活動(dòng)。

  新奇有趣的打卡玩法,吸引了更多年輕人參與探索“古建故事”,并帶動(dòng)“搜集古建”相關(guān)話(huà)題曝光量破2.5億。站內的新晉古建網(wǎng)紅打卡地運城搜索同比增加近900%,泉州搜索同比增加近200%,洛陽(yáng)搜索同比增加近170%,開(kāi)封搜索同比增加180%,福州搜索同比增長(cháng)超120%。毋庸置疑,古建旅游持續出圈,體現了公眾尤其是年輕人對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的旺盛需求,也是公眾對文物古建認知提升的一種體現,并能助力歷史文化傳承。

  古建打卡成為熱門(mén)趨勢,說(shuō)明今天的游客對古建不再局限于遠觀(guān),更追求不一樣的精神享受與沉浸體驗。有業(yè)界專(zhuān)家認為,旅游產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目的當下,會(huì )講故事的產(chǎn)品才能更吸引消費者。解讀與鑒賞古建,需要很強的專(zhuān)業(yè)知識和藝術(shù)審美。這意味著(zhù)古建的推廣,需要用公眾看得懂、接地氣的語(yǔ)言來(lái)講述文物古建背后的故事和古建知識科普。只有找到文物古建與公眾容易理解和游玩的人文情感連接,才能拉近文物古建、歷史文化與游客的距離。

  推動(dòng)古建旅游持續出圈,不僅要講好古建的歷史文化故事,還要以更多元、更活潑的方式展現古建的魅力。打開(kāi)山西《古劍奇譚》打卡手冊,從運城、臨汾、晉中到太原,每一處都選擇某個(gè)經(jīng)典元素制作成印章。在福州,有人發(fā)現,俯瞰“福州四大園林之首”芙蓉園的最佳機位,是在一墻之隔的酒店;有人分享,避開(kāi)人擠人的西街,去南洋風(fēng)情的百年古建,哪些拍照點(diǎn)位最“出片”……這些新玩法,都可以吸引人們走近古建,感受古建魅力。

  推動(dòng)古建旅游持續出圈,還要在尊重和保護文物的基礎上,不斷改進(jìn)和創(chuàng )新文物管理模式。古建游成為熱門(mén)趨勢后,社交平臺上越來(lái)越多的用戶(hù)希望允許拍照傳播。對此,山西省文物局“聽(tīng)勸”,把景點(diǎn)原本“禁止拍照”的規定改成“禁止開(kāi)閃光燈”,并加大了透傳力度,在科學(xué)指導、不損傷文物的前提下,真正意義上開(kāi)放了游客拍照傳播,和游客“雙向奔赴”。重視聽(tīng)取游客聲音,不斷夯實(shí)服務(wù)根基,才能把古建旅游“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/span> 
(編輯:王垚)
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