大隱隱于市的“國寶”們正在靜悄悄地等待被發(fā)現。去年秋天，一場(chǎng)“古建冒險”帶火了山西。游客們化身訪(fǎng)古人，沿著(zhù)文旅部門(mén)設計的晉北打卡路線(xiàn)，舉著(zhù)精美小冊子前往廟宇蓋章打卡，還爬進(jìn)古塔內部模擬“顯眼包”雕像神態(tài)、聽(tīng)守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法，帶動(dòng)山西旅游熱度持續飆升。今年，更多古建城市向游客們發(fā)出邀請。運城、福州、開(kāi)封等地正在成為年輕人爭相打卡的新晉熱門(mén)古建城市。

　　曾幾何時(shí)，“文物古建游曲高和寡”的說(shuō)法不絕于耳。以山西為例，其作為中國古建第一大省，被譽(yù)為“地上文物寶庫”，現存古建筑就有28027處，約占全國的十分之一，但許多嘆為觀(guān)止的古建并沒(méi)有被國內外廣大游客所知曉。去年國慶期間，山西文旅部門(mén)聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起山西古建入門(mén)指南、探訪(fǎng)山西守廟人等話(huà)題活動(dòng)，讓“山西古建”成為訪(fǎng)古最熱門(mén)的尋寶地。在這股潮流的引領(lǐng)下，古建旅游持續破壁出圈，成為了一種新的深度游主題。

　　據報道，今年春節、清明以及五一假期，與古建相關(guān)的旅游熱度在節節攀升。今年4月，古建旅游在小紅書(shū)站內累計曝光峰值超過(guò)1.3億次，相關(guān)筆記發(fā)布量突破兩萬(wàn)，這證明古建打卡在年輕人群里，已經(jīng)成為了旅游的新趨勢?；谶@一趨勢的持續升溫，今年5月至今，山西、河南、福建三省文旅部門(mén)聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng)，推出概念視頻《古建是個(gè)笨東西》，并落地覆蓋9座城市的3條進(jìn)階探古線(xiàn)路和配套集章打卡活動(dòng)。

　　新奇有趣的打卡玩法，吸引了更多年輕人參與探索“古建故事”，并帶動(dòng)“搜集古建”相關(guān)話(huà)題曝光量破2.5億。站內的新晉古建網(wǎng)紅打卡地運城搜索同比增加近900%，泉州搜索同比增加近200%，洛陽(yáng)搜索同比增加近170%，開(kāi)封搜索同比增加180%，福州搜索同比增長(cháng)超120%。毋庸置疑，古建旅游持續出圈，體現了公眾尤其是年輕人對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的旺盛需求，也是公眾對文物古建認知提升的一種體現，并能助力歷史文化傳承。

　　古建打卡成為熱門(mén)趨勢，說(shuō)明今天的游客對古建不再局限于遠觀(guān)，更追求不一樣的精神享受與沉浸體驗。有業(yè)界專(zhuān)家認為，旅游產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目的當下，會(huì )講故事的產(chǎn)品才能更吸引消費者。解讀與鑒賞古建，需要很強的專(zhuān)業(yè)知識和藝術(shù)審美。這意味著(zhù)古建的推廣，需要用公眾看得懂、接地氣的語(yǔ)言來(lái)講述文物古建背后的故事和古建知識科普。只有找到文物古建與公眾容易理解和游玩的人文情感連接，才能拉近文物古建、歷史文化與游客的距離。

　　推動(dòng)古建旅游持續出圈，不僅要講好古建的歷史文化故事，還要以更多元、更活潑的方式展現古建的魅力。打開(kāi)山西《古劍奇譚》打卡手冊，從運城、臨汾、晉中到太原，每一處都選擇某個(gè)經(jīng)典元素制作成印章。在福州，有人發(fā)現，俯瞰“福州四大園林之首”芙蓉園的最佳機位，是在一墻之隔的酒店；有人分享，避開(kāi)人擠人的西街，去南洋風(fēng)情的百年古建，哪些拍照點(diǎn)位最“出片”……這些新玩法，都可以吸引人們走近古建，感受古建魅力。